“天价”手机壳割韭菜？CASETiFY背后的暴利真相！

摘要： CASETiFY“天价手机壳”争议：谁在买单？事件起因：测评引发的质疑近日，以“个性化”和“高价位”著称的手机壳品牌CASETiFY，因一则测评视频引发了消费者的广泛质疑。...

CASETiFY“天价手机壳”争议：谁在买单？

事件起因：测评引发的质疑

近日，以“个性化”和“高价位”著称的手机壳品牌CASETiFY，因一则测评视频引发了消费者的广泛质疑。3月20日，话题“#casetify手机壳 背刺#”迅速登上小红书热点榜单前三，矛头直指其定价过高，利润空间巨大，引发了“智商税”的讨论。

CASETiFY：手机壳界的“爱马仕”？

CASETiFY 创立于2011年，凭借设计感十足的个性化手机壳和手机配饰迅速走红。其产品定价区间从300元到上千元不等，限量版更是高达上万元。

高昂的售价也带来了惊人的营收。据报道，CASETiFY母公司2022年的收入已突破3亿美元（约合人民币21.7亿元）。创始人吴培燊曾透露，公司未来有上市计划。

暴利？专家解读手机壳的“IP设计”价值

面对“手机壳暴利”的质疑，知名经济学者盘和林认为，高价手机壳并非“智商税”，而是“IP设计产业”的体现。他认为，独特的设计是高价的底气，且当前消费者对手机壳的需求旺盛，类似“口红效应”，这种趋势将持续。

手机壳毛利率大揭秘

CASETiFY的“高价”策略与行业乱象

CASETiFY凭借高定价和频繁的明星联名，成功塑造了高端品牌形象。周杰伦、权志龙等明星的“带货”效应，使其迅速成为粉丝追捧的对象。然而，手机壳行业门槛较低，CASETiFY的流行款式往往迅速被仿制，在电商平台上出现大量个位数价格的仿品。

对此，盘和林表示，无论是正品还是仿品，手机壳的利润率普遍较高。

设计与抄袭：品牌发展的双刃剑

以设计为核心竞争力的CASETiFY，也曾陷入抄袭争议。2023年11月，手机壳厂商Dbrand指责CASETiFY“像素级”复制其设计元素。CASETiFY随后下架了相关争议产品。

记者曾尝试就此次风波联系CASETiFY，但截至发稿时未获回复。

上市公司的“手机壳生意经”

CASETiFY虽未上市，但A股市场已有“手机壳第一股”——杰美特（SZ300868）。 杰美特将手机壳定义为“保护类产品”，强调其功能性。

2020年，杰美特智能手机保护类产品毛利率为34.45%，部分产品甚至高达85.17%。

2023年报显示，杰美特“自有品牌业务”毛利率达54.67%。旗下品牌“决色”手机壳售价在69~388元之间，多数产品定价百元左右。

利润空间：30%是否合理？

CASETiFY的联名策略与高定价

相较于其他品牌，CASETiFY的产品定价一直居高不下。其官网显示，产品主要分为经典印花系列和联名系列，后者涵盖了众多热门IP，如黄油小熊、DIESEL、可口可乐、高达、航海王、哆啦A梦等，共计87个系列。

层出不穷的联名款，不仅引领潮流，也抬高了产品价格。CASETiFY曾推出售价上万元的蝙蝠侠联名限量手机壳，以及超过4000元的与“DIESEL”联名款。

专家观点：合理利润与消费者感受

北京百联咨询有限公司创始人庄帅认为，联名和设计需要成本，商家需要合理的利润。他认为手机壳拥有30%的净利润是合理的。

艾媒咨询首席分析师张毅则表示，手机壳过去价格低廉，现在越来越贵，售价可能是成本的数倍，容易引发消费者不满。知名品牌有联名费用，高价可以理解，但几百上千元的价格，容易引发消费者反感。

市场前景与品牌发展：创新是关键

贝哲斯咨询数据显示，2022年中国手机壳市场规模达154.76亿元，全球市场规模达999.11亿元，预计到2028年将达到1290.68亿元。

天眼查显示，CASETiFY的主体公司Casetagram Limited在2021年6月接受了数千万美元的A轮融资，并计划上市。

CASETiFY也推出了平板保护壳、笔记本电脑保护壳等其他品类，但销量远不及手机壳。

盘和林认为，手机壳市场已不再是单纯的保护性配件，而是承载个性化表达的一部分。因此，品牌需要不断创新，以适应市场的审美变化。依靠个人能力的企业，一般很难取得长远发展，因为设计师是会跳槽的。